拼多多百亿补贴的钱究竟去哪儿了?

2019-12-17 | 分享到:


不久前,拼多多公布了第三季度财务报告。


据财报显示,第三季度,拼多多经营亏损27.92亿元,是去年同期亏损金额的两倍多。


非通用会计准则下,平台经营亏损为21.235亿元,亏损幅度超过此前市场预期。而其第三季营收75.14亿元,低于市场预期的76.5亿元。


财报一出,市场哗然,受其影响,拼多多的股价盘前跌幅达19%,一度跌破40美元。


第二日中概股拼多多收盘报31.40美元,跌幅为22.89%,总市值单日蒸发109亿美元,约合人民币766亿。


不少看客惊呼,拼多多要凉了吗?


与此同时,财报还显示拼多多的年度活跃买家数首次突破了5亿人。


截至2019930日,拼多多平台年活跃买家数达5.363亿,较去年同期增长1.508亿,较上一季度增长5310万,创上市以来最大的单季增长。


在用户数量持续增长的同时,在资本市场拼多多第一次迎来了低谷。那么对于在拼多多开店的众多卖家来说是好是坏?新卖家还有必要要入驻拼多多吗?


拼多多在用户增长这块是十分舍得投入的,目的在于通过补贴用户,来降低用户前期的教育成本,吸引用户快速转化。


这一举动也引来了丰厚的回报,使得拼多多的用户规模以非常快的速度增长,目前年度活跃买家数已经超过了5个亿。


这对于平台卖家来说是重要利好,前有平台的重金扶持,后有持续增长的买家数量,众多c店卖家在拼多多店铺赚钱的优势在和京东与淘宝的比较下一马当先。


这让很多人看到了赚钱的机会,一部分淘宝卖家转战拼多多。


总所周知,拼多多开店拼的是量,为了提升开店效率,大规模上架商品,尽快运营,很多人都心照不宣地用店宝宝开店。


因为店宝宝不仅省去了纷繁复杂的开店必修项,比如装修、铺货等,还有上万种优质货源一件代发,让店铺在极短时间内正常运转起来。


就在大批卖家和买家冲向拼多多的当下,拼多多在资本市场上却正在经历阵痛期


黄峥在财报会议上表示,三季度,拼多多活跃买家年度平均消费额达到1566.7元,这是一个非常健康的数字,


其中一线城市的活跃买家年度平均消费额则超过了5000元。百亿补贴推出后,仅拼多多上卖出的iPhone销量就超过了40万台。


可以看出,付出巨额消费补贴的代价后,拼多多迎来了买家数量、年度消费额双增长。


根据黄峥的表述,在提高企业营业利润,和用户数量及粘性上,拼多多选择了后者。


无疑这样的政策也会持续到今后一段时间发展中。所以今后一段时间卖家进驻拼多多还是具有重大利好。


目前淘系电商的月活用户超过7亿,拼多多年度活跃用户刚刚突破5亿,京东年活跃用户达到3.4亿,市场已趋近饱和。


三方在接下来的大战中必将更加惨烈。拼多多的卖家红利期正在快速逼近末尾,最后一班车能不能上去,就看你现在有没有开始行动。


在财报会议上,对于此次超预期的亏损,黄峥解释道,618购物节推出的百亿补贴是拼多多有价值的、长期的投资


他说,拼多多把花钱看作一种投资。有时,数据表现好实际上是没有抓住机遇,数据表现不佳却恰恰说明抓住了机遇。


事实到底如何,只能留待市场检验了。