真果粒助威青你2,店宝宝预言电商新玩法

2020-06-08 | 分享到:

   530日,由爱奇艺出品的《青春有你2》以全球直播的方式放送成团之夜,在全球观众的见证下,最终刘雨昕、虞书欣、许佳琪等助力值排名前九的练习生以“THE9”之名正式成团出道。

   偶像能成功出道,离不开青春制作人(粉丝)一票一票的辛勤打投。青春有你2投票渠道主要有两条,一是包括爱奇艺APP在内的爱奇艺自家平台;二是独家冠名商真果粒旗下产品。购买真果粒产品即可为偶像投票,缤纷果粒系列每箱含有1张奶卡,可投15票,花果轻乳系列每箱有10个奶盖,可投30票。

   随着时代发展,品牌营销方式也一直在与时俱进,相较于传统的形象打造和观念传输,当下的“共情”营销显然更为精准、高效。何为“共情”?通俗点说,就是感同身受。与其将品牌理念强行灌输给消费者,不如主动贴近消费者,与他们在精神世界不谋而合。与父辈追求实用性不同,“后浪”们对产品带来的精神认同的重视程度,显然高于其物理价值。

   品牌们相继认识到这一点,于是我们看到越来越多新老品牌不惜重金打造拟人化形象,将品牌理念变成具象符合,和年轻人打成一片。蒙牛真果粒在青你2节目中就是以“果粒总”的Q萌形象出现,作为练习生的伙伴跟年轻消费者站在同一阵营。

   近年来,不少新兴的电商品牌也借助拟人化形象快速占领市场。国内知名辅助开店软件店宝宝品牌部负责人刘总认为:“拟人化是品牌理念传递的捷径,不止互联网企业在做,和新生代用户相距甚远的农产品企业也在做。相信不久后,电商+拟人化营销将成为广泛追捧的商业趋势。”而谁能先一步嗅到机会抢占蓝海,谁就能有更大可能突出重围占据高地。

   作为电商行业老牌辅助开店软件,店宝宝在店铺打造上颇有发言权。事实上,早在数年前店宝宝导师就将品牌拟人化“套路”简化成适配中小微网店的模式,教授给卖家学员,协助他们打造迎合年轻群体的个性化店铺。后续店铺销量数据表明,这一模式尤其适合电商这片沃土。

   当然,无论营销玩法怎么变,产品本身依然是重中之重,产品品质更是基础中的基础。三只松鼠作为电商品牌拟人化的典型代表之一,如今也不得不面对产品同质化严重的问题。在营销之余,如何稳定并提高产品质量,如何打造垄断式爆款单品,是每个企业和卖家都要考虑的问题。