6月1 日，儿童节同一天，作为电商行业一个标志性购物节的“618购物节”正式拉开帷幕。

作为疫情过后的第一个大型线上购物节，从6月1日零点开始各个电商平台的销售业绩就不断翻新。

京东作为618购物节的开创者，每次拿出的促销手段几乎是极个平台中最为激进的。根据京东宣布的数据显示，自零点开始京东超市前10分钟整体成交额同比增长超300%，民生消费必需品及日用生活品均呈现爆发式增长，其中，母婴品类20分钟成交额同比增长200%，干货食品品类1小时的成交额是去年同期的6倍，酒水品类1分钟的整体成交额同比增长400%，家庭清洁/纸品前10分钟成交金额突破去年2小时，宠物品类前1小时销售是去年的6倍。

作为京东最大的竞争对手，淘宝天猫的618开局之战也声势浩大，据天猫官方透漏的数据显示，6月1日零点刚过1小时29分，淘宝直播带来的成交额达到20亿元，远超去年同期。虽然有近来一直火热的“电商直播”模式带来的加成，但天猫商家的投入也是历年来最为多的一次，据悉今年天猫618期间，将有超过300个明星、4大卫视入局直播，掀起史上最大规模的明星开播潮，600位总裁也将上阵淘宝直播带货。

阿里巴巴集团副总裁、天猫618“总指挥”家洛表示，今年的618可以说是天猫历史上最大折扣的一次618，天猫拿出了超越去年双11的力度来推动这次618。据悉6月1日起至20日，天猫将发放累计超140亿元的现金消费券和补贴，来补贴消费者购物。

对比京东和天猫两家在618的投入，不禁让人产生一个疑问，为什么淘宝会拿出这么多的资源来推动今年的618呢？应为按照行业一直以来的惯例，京东主推618，淘宝则是主推双11，因为前者是京东创造的，由京东的周年店庆演变而来，而双11是淘宝的开创发明。就这个问题我们咨询了店宝宝电子商务研究院的高级顾问王斌。

王斌说，促成目前阿里系天猫平台这么大规模投入京东开创的618购物节的主要原因有两个。一个是今年因为疫情的的影响，导致很多中小规模的公司渠道链受创，压力倍增，很多公司挣扎在濒临破产的生死线上，因此今年618不单单是一场电商行业的购物节，而是关乎到疏解整个电商行业压力的重要举措，所以天猫会投入超越去年双11的资源来帮助平台上的中小上架渡过难关，刺激电商产业链全面复苏，带动国民经济的大盘。

另一个原因则是，疫情以来消费者的消费习惯出现了一场从线下到线上的转移，以后在线上购物将会成为大多数人的首选，首先疫情对实体商业的冲击是长久且持续的，其次疫情影响到了大部分的收入，而通过网购，人们发现了大量物美价廉的商品，在价格存在差距的情况下，人们很难通过线下渠道去购买价格更高的商品。所以这次疫情对消费者线上购物习惯的养成起了重要的作用，而这次618则更进一步维护和塑造了网购更优惠这一特点，可以进一步加深消费者的这一认知。

王斌还说在上面两个因素的作用下，当下反而成了最适合加入电商的时间点。一个是消费者对线上消费的再认可，消费行为从线下转移的线上，针对所有电商来说是一个机会窗口，另一个原因是因为疫情的影响，实体经济还将持续很长时间的萎靡期，虽说中国恢复情况不错但疫情对全球范围内产业链的影响短时间内不会减退，这时候选择线上发展是一个比较好的出路。

据悉，店宝宝是一家专注于为互联网创业者提供一站式电子商务服务，致力于培养新网商的电商行业服务公司，旗下拥有店宝宝电商学院、店宝宝供应链平台、店宝宝直播服务、店宝宝代运营等平台，现为电商服务行业的龙头企业。